关键词：这是SEO和SEM的共同焦点之一。人们搜索所需要的内容是透过关键词进行查找，正因为每一个搜索背后都有着需求和市场商机。
目标：SEO和SEM常见的目标不外乎是为网站带来更多流量，以及透过精准流量获得更高的转化率、更多的转化量。
用户体验：这两种营销方式的目标对象都是人，都是导流到网站为主，因此网站的用户体验都会影响成果，也是促使达成目标的关键。话虽如此，这两种方法之间还是存在差异性，因此联手合作实际上可以带来更巨大的效益。
长期和短期一次满足：正如以上我所说明的那样，SEM和SEO之间很大的差别之一就是时间。
对于长期、未来而言，SEO非常值得投入，能创造更高的转化率与品牌度，也能降低对付费广告的依赖。
但短期的流量缺陷需要关键词广告来补足，如此一来，短期之内不会因为被动等待而丧失市场机会，长期又能获得更好的投资回报率与节省广告费。
确认关键词词效果：当你投放关键词广告时，可以非常明确知道哪些关键词能为你带来转化，而不仅仅为网站带来流量，浪费营运成本。
一旦掌握能赚钱的关键词后，就可以运用在SEO当中，藉此避免浪费精力与资源
备用方案：SEO做好了，就算遇到广告封号潮也能撑过一段时间
分摊广告成本：从广告的角度来看，哪怕点击成本并不贵，但是长期要保有这些关键词排名都是一笔不小的费用。但是通过SEO，可以针对这些关键词进行优化来获得自然排名，从而减轻广告费用负担的操作策略。
总体而言，SEM和SEO各有不同的效果和投产比特点。
你可能有自己的观点或偏好，我个人认为，不应该只是考虑SEO或谷歌广告，因为老实说，两者的混合搭配效果是最理想的。
SEO和SEM都有其互补之处。