关键词研究对SEO优化和营销活动的重要性不言而喻。因此，运营人员发起营销活动之前，应先仔细研究内容主题，以免丢失理想的数据效果。做关键词研究看似容易，但也着实需要些门道，本文将为跨境卖家的SEO运营带来避坑指南，以供参考。
一、 什么是关键词研究？
关键词研究指的是运营人员需为营销活动确定适合的关键词。过程中应当使用相关目标字段，以及如何构建内容。关键词研究可以确定并指导内容策略。
二、 关键词研究的好处有哪些？
关键词研究能够框定出受众仍需解决的问题，帮助运营人员确立相应话题，并给出合理性内容信息作为解决方案，从而达到吸引受众的目的。
以下几个维度可以让你更好地理解关键词研究：
• 不使用毫无搜索量的关键字：根据自身业务规模，运营人员应当使用存在10个月左右的搜索词，而非选择无人问津的关键字段，不要“你觉得”，而是要“用户觉得”。哪怕使用了低搜索量的关键词，也会显得性价比很低。
• 分析特定关键词的竞争情况：每个卖家或多或少都能拥有几个较受市场欢迎的产品关键词，但是想要保持高排名却并非易事，了解消费者经常搜索的关键词，以及该关键词的市场竞争情况则显得尤为重要。
• 使用保证内容高曝光度的关键词：使用竞争度较低的相似或长尾关键词（long-tail keyword），更有利于产品跃居首页位置。
• 整体内容策略精细化：谨慎进行关键词研究，确保使用正确的关键词，才能让受众更好地理解你的产品。