坑1：专业度不够
现在外贸营销服务市场还是比较乱的。有一些网络公司，本来是做国内中文网站的SEO优化推广的，但是国内中文网站百度SEO竞争激烈，利润也低。百度在排名上又自带全家桶各种产品占着排名位，算法常变，难度也不小。听人说外贸行业网站优化和谷歌推广好做，多忽悠一些公司老板就行。老板多数不懂，只关心有什么用，问要掏多少钱？
于是这些原本做中文SEO优化的服务公司，转型进入了外贸行业。里面的员工还是以前做百度SEO排名的员工，有点英语基础，稍微学习了解了谷歌SEO。然后公司就开始招电话销售，准备好购买的企业名录和公司注册信息这些，天天打销售电话。抓到一个客户好像有点兴趣，就死命忽悠，我们有个做外贸的客户，买了我们服务，现在每个月网站询盘就有十多个。。
问题是，这些人对谷歌这个英文的搜索引擎不够了解，他们的知识更新不够及时，甚至还会显得陈旧。每天伪原创、发外链，做的全部都是机械工作。
做SEO需要丰富的技术经验，还要与时俱进。谷歌 SEO 发展变化很快，特色摘要和 Q&A 出来直接可以让你排名上直接越级排名了，服务商有去深入学习了解吗？
国内做谷歌SEO的服务商也不少，但不少所谓的专业服务商，给客户做的还是中文SEO优化的老套路。SEO优化推广这个行业鱼龙混杂，夸大效果，虚假承诺，滥竽充数的占了大部分。专业的 SEO 服务商我认为起码应该是有足够令人信服的英文网络营销的能力或背景的，毕竟英文网络世界的SEO跟中文有明显的不同。
首先是语言的差异，这一点尤为明显。Sam坚持这么多年学习英文网络营销，发现英文阅读能力得到很大提升，就是因为不知不觉需要大量时间去阅读各类营销SEO的专业网站和博客。在这一点上，英语阅读能力以及极强的学习能力，这是首要的要求。
这不是最重要的，最重要的是，在一定的英语水平和持续学习能力的基础上，实现高质量英文资源的挖掘。这需要从业者不断积累及探索，逐渐积累英文行文的思维方式。这些都需要你频繁阅读英文网站，徜徉在英文信息知识的世界里，汲取养分。
专业化程度不高的服务商，是绝对做不到这个水准的。
坑2：黑帽SEO仍在使用
归纳起来SEO的方法无外乎白帽 (white hat) 和黑帽 (black hat) 这两种手法，优化的内容也分为两方面，站内和站外。
白帽和黑帽是做SEO的两类完全不同的策略。目的都是一样，为了提高搜索引擎排名，但具体所用的手法就大相径庭了。
通俗点来说，白帽seo是一种通过正规的、合理的方法来获得更多权重，提高搜索引擎上排名的方式，这种方式是主流搜索引擎都支持和认可的。而黑帽SEO简单讲就是对搜索引擎作弊，采用搜索引擎不允许的方式优化网站的排名，方式包括但不限于：关键字堆砌、隐藏文本、链接交易、访客欺骗、误导、伪装、流量劫持等作弊方式获取更多权重。
黑帽SEO并不真正考虑网站合理的内容，以及搜索用户的真正需求，只是进行投机操作，抓住搜索引擎排名的一些漏洞，想直接“抄近路”完成排名提升。最常见的就是堆积大量垃圾外链想提升权重获取排名。
比如有家国内的SEO服务公司，曾采用大量垃圾外链（在一些不相关的乱七八糟站点死命给客户英文网站加垃圾外链。甚至在一些中文站下，开设二级目生成高达几千条垃圾外链），美其名曰外链建设。实际上是为了追求短期内有效果，把客户的网站权重和排名提升，于是冒着风险采用这种过时的SEO黑帽技术。这些手法用 Ahrefs 和 SEMrush 一看，我的天！做的什么玩意的外链！！
最后的结果就是网站被谷歌惩罚，排名没了，收录的页面也被谷歌取消收录了。
SEO这个行业有句古话：内容为王，外链为皇。内容创作太累，中文的还能伪原创一下，英文的内容不够服务深入的服务商不会帮你去想办法做的，所以很多还是想通过加各种外链，能快速提高网站权重和排名。偶尔可能会带来一些垃圾流量，但是对Google排名没什么作用，还容易被精准打击和惩罚。
谷歌对搜索结果页 SERP 的算法规则早就以用户为核心了。谷歌会判断用户的搜索意图然后展现出最符合客户搜索意图的结果，而不是通过大量外链堆权重的网站。
对于外贸行业网站，想要长期发展，就要远离黑帽，采取安全的白帽SEO才是正途。而合格的服务商，必须对谷歌官方的优化指南有真正深刻的理解。然后知行统一，去实践！
谷歌SEO服务之所以水深，就是因为这个行业中存在很多套路让外行人容易被诓骗。
各类SEO公司用的最常见的套路还是“保证排名”。这个保证能做到谷歌第一页的排名，的确很容易让人心动，对行外人吸引力巨大。要注意的是，谷歌上的排名，一直是动态的，而且是竞争极度激烈的。并不是你努力你就能上第一页，很多时候排名在第一页的网站所做的优化工作，工作量可能比你大几倍。
宣扬所谓的“保证排名”只是为了更好地去销售，让客户觉得选择这个服务商很安全，这钱花得值得。
坑4：不去了解你的产品和行业
有很多SEO服务公司的优化是从纯技术的角度上出发的，而且越来越流水线作业。与你缺少足够的了解沟通，所以不了解你的产品，行业，具体应用领域，甚至你排名时面对的同行竞争者。
我们当然要选技术上过硬的，但是最重要的是：能够真正潜心下来了解你这个行业，研究你的产品，你的关键词，站内的关键词布局和优化给出细致的建议，甚至还要了解关于你要排名面对的一些竞争者网站的研究。
也就是说，工作必须细致落地。既要考虑站内SEO优化，也要考虑考量不同的关键词的效果，竞争程度，机会等等。
坑5：AI营销和AI开发客户
今年在外贸服务的圈子中，突然爆发了一大批打着 AI 人工智能的噱头。很多充其量只是实现了一些自动化 automatic 的功能，就敢宣传使用了 AI 技术。吹起来真的是脸皮够厚啊~
要是照这样说的话，那么无数多国外知名的营销工具公司都可以说他们用了 AI，比如 Buffer 或者 HootSuite。简单来说，很多产品或服务不过是套了个马甲，贴了个火热又唬人的热度标签。
AI 主要需要具备的要素：海量的数据、不断优化前进的算法、强大的计算能力、机器的自主学习能力等等。AI 要完成的是对大量不同用户的各类数据的收集，不断进行机器学习和自我修正，并深层次地挖掘和分析客户的行为（在找什么）、情景（在什么具体应用场景下）和需求（需要什么）等等。通过大量的计算和算法优化，建立起大量数据丰富的用户画像，并提供明显个体差异化的信息和建议。
而外贸圈子里炒作的所谓的 AI 营销，本质上只是预先写好的固定的模块化的程序，这些功能模块比以往进步了一些，实现了自动化，然后服务商就来混淆人工智能的概念。
其实离人工智能还差了十万八千里，人家国外行业领先的应用系统服务商还没宣扬自己应用了 AI 技术呢，而你还处于追赶国外的节奏，刚实现了一些自动化的功能而已，就把你激动得不行，领先国内同行的软件系统一个身位啦。
弄个好看的用户界面，加上一些自动化模块，套个AI 的概念来宣传和招揽生意，不就这么回事吗？
颠覆了行业了吗？并没有。至于 AI 开发客户，一个道理。
坑6：捆绑销售小语种网站
服务公司说给你做推广方案，给你做多语言的小语种网站，其实对于多数外贸客户来说也是白白多花钱。对于服务商来说，只是变一种方式多收你钱。
服务商跟我说，给我附带做 5 个小语种网站。说增加 Google 的收录，要多加 8000 元。
经常会碰到有学员咨询我这些问题，有没有必要选择带小语种的套餐。
其实我认为，不管是3个语言的小语种站还是5个语言的小语种站，还是10个不同语言的小语种站，对大多数外贸用户来说，一点用都没有。
我打个比方，就像是你刚装了 WordPress，刚刚建了十几个简单的页面，然后翻译成多个小语种，复制内容添加了一些网页。有什么用？增加英文网页的收录量吗？没有。
可能你会说，起码有了日语的，德语的，西班牙语的，葡萄牙语的网页了啊。。哎，这些小语种网页，你不持续更新增加网页收录量，大多数情况下一点排名都没。因为太弱太弱了！
打个比方，你在英语网站的排名上都打不过别人，在小语种网站的排名上就更别希望能有啥排名了。西班牙语的网站全世界那么多，你就那么少的页面，你跟别人怎么比？
SEO的关键除了高质量外链之外，也十分看重内容。创造出一定数量的优质内容对于排名是非常有帮助的。Google 的发展方向就是更清楚地理解搜索者的搜索意图，分析搜索者在找什么，并提供最高质量的信息。
如果你只有一个内容很少页面的网站，它根本不会在竞争激烈领域里吸引到流量，甚至在竞争度低的领域也是。(可能在没有竞争的关键词领域，才有排名)
别人母语的网站的内容量级就像一本厚厚的书，而你的小语种网站，就像寥寥的两张纸，风一吹都不知飘哪里去了。
所以建站公司说给你建小语种，纯粹是为了组合打包套餐，提价用的。
我打个比喻：建站营销推广服务公司使用的套路，就像是给一个肾功能不全的男人，找个老婆（英文网站），再推荐各种异国美女（小语种站）。老婆是凑合过日子的，而各种美女买回去则就是闲置，看着自己舒服，其实没啥用。
小语种站，看起来高端建站嘛，你提了要求，我不能没有呀。比如你要国外的姑娘，也有的俄罗斯的，西班牙的，日本的韩国的，但是你自己能不能搞定我就不管你了，反正你要我就给你呗。你自己没精力，那就天天看看就好了。
或许你会质疑我在开车，不过可不是就这个道理？
其实除了服务商有意宣传和引导之外，有时候小语种的需求也是很多没有认真的客户自己提出来的。服务商说：不是我故意要增加这个赚钱，而是客户就是想要这个啊，你没有他还觉得你技术不行。
我不是说，建站套餐里的小语种网站一定没有效果，这个不是一概而论。有少数外贸行业由于产品冷门，或者产品专业性比较高，确实做了小语种是有效果的；另外一种情况是，服务公司给建了小语种网站之后，客户自己懂 SEO，能够自己或者公司有专人做后续的小语种网站的优化，内容更新维护，这就另当别论了。
除了这些情况之外，我认为没必要去追求多语种的网站。很多连 SEO 都不太懂的外贸 SOHO，需要那么多小语种版本网站到底要干嘛？不少人觉得建了站就能月收多少多少询盘，做白日梦呢吧？指望有询盘？给你建十个小语种版本网站又怎样呢？询盘直接10倍爆了？呵呵。
先把英文网站seo做好才是王道，后面慢慢再加都可以，或者学习用个Wordpress多语言插件试试。
坑7：你不拥有内容版权
和服务商签合同之前，一定要仔细再仔细地阅读条款，确保自己拥有网站和SEO内容的版权，而不是服务商。
这一点，就跟建好网站只给你后台登录账号密码，却不给你 FTP 账号的坑是类似的。你只能去用，但是不给你下载整站的源码文件，你不能做程序上的获取和修改。那么牵制着你，只能年年在建站公司那里续费，交维护费用。毕竟你只能去使用，却并没实质拥有你的网站完全的控制权。
坑8：技术牛逼，拥有谷歌SEO独门技巧
如果服务公司这么跟你说，基本上90%的概率是在忽悠你。技术再牛逼的谷歌SEO专业人士，也要不断调整和改进策略和技巧，以适应不断定期改进的谷歌算法。
另外，这个圈子里，基本上没有什么绝招一说。牛逼的策略和技巧，国外的SEO大神早就分享出来了。而国内的话，少数有点名几个在国外专业 SEO 网站上发表过一些英文文章的，也没见新创出什么新特奇的牛逼优化策略。
由于缺乏差异性，SEO服务商或操作人员可能会尝试某些“技巧”来尝试使网站获得更好的排名。其中的一些技巧和技术，可能会有效一段时间，但是 SEO 其实就像是一场军备竞赛。你排名比别人好，别人会认真研究你，然后很快就重新超过。
所以，老老实实读透，理解谷歌官方的优化指南，做好站内和站外SEO，才是正途。
坑9：给你用国内域名商和主机商
其实接受过那么多外贸人咨询，回答过几百个关于建站优化推广的问题了。但仍然让我不敢相信的是，很多外贸网站还是在国内注册购买的域名和主机。这显然是很不合适的，这一点会直接影响到访问者打开你网站的速度。在 DNS 解析速度、线路访问带宽以及稳定性方面，显然跟国外差很远。
让外国访客打开你的网站时能够快速打开，这是SEO中非常重要的一个环节。就算你网站做得再好看再吸引人，8 秒钟内还没加载出来，可能访问者就没有耐心了。而且，Google在排名因素里也很看重网站速度。速度快的网站能给访问者更好的体验，在排名上会更有优势。
坑10：服务商毫无版权意识
关于版权意识，这一点要特别提醒一下。
之前有个做外贸的学员找的建站优化的服务商，这个服务商是完全的仿站思维。也就是你喜欢什么样的网站，给某个参照网站，帮你仿做出来一样的风格。结果服务商不仅仅页面设计，版面布局等等跟参考网站一样，连对方网站的 Banner 图片和一些文字都 COPY 过来了。可能是以前中文建站搞习惯了，动不动扒个风格仿一下网站，
外国人都会有很强的版权意识，如果你肆意拷贝有意侵权、或者随意侵占别人品牌商标的利益，对方会投诉到你的主机商，会投诉到谷歌，你会受到一定程度的警告或惩罚，严重时谷歌不收录你的网站，主机服务商关闭你的主机。
服务商的品质很重要。虽然这一点看起来是小事，但是成熟负责任的服务商不会让你置身于潜在的风险下。
以上跟大家解释了为什么说涉及到外贸建站、网站Google推广、SEO排名优化等等，水太深，坑太多。其实还有很多方面，一时可能想不全，想到哪写到哪吧。
看了这篇文章，请千万不要让我推荐一个靠谱的服务商什么的，对不起我真的没办法推荐！我只能告诉你要注意的方面，怎么选取，这都是你自己的事情了。