外贸网站在发布内容前就应做好关键词研究。内容发布方案需在关键词研究的基础上设计。在您所在的行业里，哪些是常用关键词，哪些是长尾关键词，这些词的搜索量如何，竞争度怎样，都需要做专业的分析。本文将讲解关键词研究的方法和好用的工具。
很多人不懂关键词研究，SEO工作也没有任何章法，随意性很强，因此效果不好。
为什么要做关键词研究？
关键词研究是为了收集整理与产品或服务相关的关键词。有很多业务员跟我讲，我们的产品很简单，关键词就那几个，我们都知道。其实并非如此。大多数人在日常工作中没有留心收集关键词的习惯，知道的关键词往往是产品名，常用词，自己习惯用词和主观造词。这些词，有些搜索量很大，竞争激烈，难以快速提高排名。有些搜索量很小，甚至没有人会用那样的词搜索。并且，对产品和服务的理解深度不同，脑中拥有的相关词无论从数量上，还是质量上，相差很大。
所以会有很多人抱怨做了很多工作，却不见成效，有些人比较庆幸，有所收获。这些做法既不系统，也不专业，也不科学。
如何科学，系统，全面的做关键词研究？
答案是既要凭经验，也有使用专业的工具。
凭经验是说根据自己的行业经验，对产品和服务的理解，梳理关键词。还要留意同行使用哪些关键词。客户发询盘使用那些关键词。B2B平台上常用哪些关键词。线下展会上，同行在宣传册，宣传页上使用哪些关键词等。上述这些方法，都能助你整理出一组质量不错的关键词。
除此之外，使用关键词分析工具会大量的丰富你的关键词列表。
关键词研究工具，首选搜索引擎的关键词研究工具。因为搜索引擎既有其广告用户投放广告时使用的关键词数据，还有广大搜索引擎用户的搜索词数据。并且数据的规模是难以想象的。
谷歌（Google）是全球最大的搜索引擎，在全球的用户最多，搜索数据最为全面。所以推荐大家使用谷歌关键字规划师（https://adwords.google.cn/KeywordPlanner）工具做关键词研究。